ott 뜻
OTT(Over The Top): 미디어 소비의 혁명
**OTT**는 **'Over The Top'**의 약자로, '정상(Top)을 넘어서'라는 의미를 가지고 있습니다. 여기서 'Top'은 기존의 방송, 통신 사업자를 의미하며, 이들이 제공하는 망(인터넷) 위에서 별도로 콘텐츠를 제공하는 모든 서비스를 통칭합니다.
가장 쉽게 설명하면, 인터넷만 연결되면 시간과 장소에 구애받지 않고 영화, 드라마, 예능 등 다양한 영상 콘텐츠를 시청할 수 있는 서비스입니다. 넷플릭스, 유튜브, 왓챠, 티빙, 디즈니+ 등이 모두 OTT 서비스에 해당합니다.
OTT의 등장은 기존의 TV 중심 미디어 생태계를 완전히 바꾸어 놓았습니다. 이제는 정해진 시간에 TV 앞에 앉아 있지 않아도, 내가 원하는 콘텐츠를 원하는 때에 마음껏 즐길 수 있는 시대가 열린 것입니다.
오늘은 OTT의 기본적인 개념부터 등장 배경, 주요 특징, 그리고 미디어 산업에 미치는 영향까지 자세히 알아보겠습니다.
OTT의 등장 배경
OTT가 급부상하게 된 배경에는 여러 가지 요인이 있습니다.
1. 스마트 기기의 보급
스마트폰, 태블릿, 스마트TV 등의 보급으로 언제 어디서나 인터넷에 접속할 수 있는 환경이 조성되었습니다. 이는 콘텐츠를 소비하는 방식이 TV에서 모바일 기기로 확장되는 계기가 되었습니다.
2. 초고속 인터넷망의 확충
빠르고 안정적인 초고속 인터넷망이 구축되면서, 고화질의 영상 콘텐츠를 끊김 없이 스트리밍하는 것이 가능해졌습니다.
3. 개인의 선택권 확대 욕구
정해진 시간표대로 방송되는 TV 콘텐츠에 대한 불만이 커지면서, 사용자가 원하는 콘텐츠를 자유롭게 선택하고 시청하고 싶은 욕구가 높아졌습니다.
OTT의 주요 특징
1. 온디맨드(On-Demand) 서비스
'온디맨드'는 '주문형'이라는 뜻으로, 고객이 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있는 서비스입니다. 이는 기존의 '선형 방송(Linear TV)'과 가장 큰 차이점입니다.
2. 개인 맞춤형 추천
넷플릭스처럼 대부분의 OTT 서비스는 사용자의 시청 기록과 패턴을 분석하여 개인에게 맞는 콘텐츠를 추천해 줍니다. 이는 사용자의 만족도를 높이고, 플랫폼에 머무는 시간을 늘리는 중요한 전략입니다.
3. 오리지널 콘텐츠 제작
OTT 플랫폼들은 경쟁력 확보를 위해 자체적으로 콘텐츠를 제작하는 데 막대한 투자를 하고 있습니다. '오징어 게임', '기묘한 이야기'와 같은 오리지널 콘텐츠는 플랫폼의 정체성을 강화하고, 신규 가입자를 유치하는 강력한 무기입니다.
OTT가 미디어 산업에 미치는 영향
OTT는 기존의 미디어 산업 생태계를 뒤흔들며 새로운 변화를 가져오고 있습니다.
1. 콘텐츠 제작 방식의 변화
OTT는 TV 방송의 제약(편성 시간, 심의 등)에서 벗어나 자유로운 형식의 콘텐츠 제작을 가능하게 했습니다. 이는 다양한 장르와 실험적인 시도를 이끌어냈습니다.
2. 광고 수익 모델의 변화
기존 TV 방송은 광고 수익에 의존했지만, OTT는 유료 구독 모델을 통해 안정적인 수익을 창출합니다. 이는 콘텐츠 제작자에게 더 많은 자유와 제작비를 제공하는 선순환 구조를 만들고 있습니다.
3. 글로벌 콘텐츠 시장의 활성화
OTT는 특정 국가에 국한되지 않고 전 세계를 대상으로 서비스를 제공합니다. 이는 'K-콘텐츠'와 같이 특정 국가의 콘텐츠가 전 세계적으로 인기를 얻는 글로벌 콘텐츠 시장을 활성화시키는 데 큰 역할을 했습니다.
※ Disclaimer: 이 글은 OTT 기술의 기본 개념과 중요성을 쉽게 설명하기 위해 작성되었습니다. 기술적 용어와 복잡한 내용은 관련 전문가나 자료를 참고하여 더욱 깊이 이해할 수 있습니다.